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上海网站建设公司浅述媒介定位策划
发布时间:2015-9-7 / 所属:网站建设 / 浏览次数:
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媒介定位借用了市场营销学中的“定位”概念。这是20世纪70年代由美国学者提出的一个重要营销学概念。所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产品的竞争状况,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其形象生动地传递给顾客,求得顾客认同的行为。市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性,从而塑造出独特的市场形象来实现的。    媒介定位借用了市场营销学中的“定位”概念。这是20世纪70年代由美国学者提出的一个重要营销学概念。所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产品的竞争状况,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其形象生动地传递给顾客,求得顾客认同的行为。市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性,从而塑造出独特的市场形象来实现的。

   今天,媒介的竞争日益加剧,受众的多元化和分众化的趋势越来越明显,媒介必须根据自己的特点,明确自己在媒体市场中的位置,满足自己特定受众的需求,这就要求媒体也必须找准自己在媒介市场中的位置,这个确认位置的过程就是媒介定位的过程。媒介只有具备了独特风格,才能在媒介的竞争中处于不败之地。因此,媒介定位成为新闻整体策划中的一项基础性内容。

   然而,新闻产品不同于一般的商品,一般的商品是将经济效益放在第一位,其目的是要实现经济利益的最大化,因此,一切应以消费者作为导向。而新闻产品必须要把社会效益放在第一位,在为受众传递信息的同时,还要担负起引导社会舆论和监测社会环境的任务。因此,在进行媒介定位的时候,首先必须考虑吧两个问题:“一是媒介的服务对象是谁,二是媒介为这些服务对象做什么。因此,媒介定位应该从两方面考虑,一是受众定位,而是功能定位”。

   媒介的受众定位,就是要确定自己的目标受众构成。随着大众传播日益走向小众传播,广播逐渐变为窄播,媒体必须要找准自己的目标受众,并进行有针对性的传播。那种大而全的传播时代似乎已经渐渐淡去,取而代之的将是精确细分型的分众传播。

   受众,是新闻媒介的服务对象和传播活动的最终目的地。受众的概念最初来自于社会学中的“大众”,具有大量性、匿名性、流动性、异质性等特点,因此,对媒介大众的把握以及分类比较困难。从新闻媒体的受众来看,主要包括报刊的读者、广播的听众、电视电影的观众、网络的网民、手机用户等等类型。受众的分析和确定是媒介定位的基础,因此在媒介定位之前要对自己所面对的受众进行调查与分析。受众调查和分析一般可以按照人数、年龄、性别、职业、文化程度、收入水平、消费心理及习惯等因素进行。


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