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发布时间:2015-9-7 / 所属:网站建设 / 浏览次数:
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新闻策划,是指由新闻媒体人员在新闻实践中完成的从提出创意、有计划的安排到活动实施与调控等一系列活动的过程,通常也叫做媒介策划活动。媒介策划活动很早就已经出现,西方学者称此为宣传运动。因此,新闻策划实际上是媒体重新组合及运用媒介资源,尤其是新闻资源,从而获取最佳传播效果的一种方式。从具体的操作层面上看,新闻策划大致分为两大类型,即宏观策划和微观策划。    新闻策划,是指由新闻媒体人员在新闻实践中完成的从提出创意、有计划的安排到活动实施与调控等一系列活动的过程,通常也叫做媒介策划活动。媒介策划活动很早就已经出现,西方学者称此为宣传运动。因此,新闻策划实际上是媒体重新组合及运用媒介资源,尤其是新闻资源,从而获取最佳传播效果的一种方式。从具体的操作层面上看,新闻策划大致分为两大类型,即宏观策划和微观策划。

   宏观策划是对媒体进行整体性的筹划活动,比如对报道选题的筛选、具体报道方案的设计、对方案的实施与监控等。在新闻实践中,微观新闻策划具有日常性的特点,甚至成为新闻媒体开展业务活动的看家本领。因此,狭义的新闻策划往往就是指新闻报道策划。随着传媒过剩时代的来临,媒介间的新闻竞争日趋激烈,新闻媒介越来越注重新闻策划,甚至出现了传媒进入“策划时代”的说法。的确,新闻媒体进行有组织和计划的策划活动能够产生积极的社会效应,这也是媒体扩大新闻影响力、树立自身良好形象的重要途径之一。

   当然,并不是所有的新闻报道都要进行新闻策划,对于一些日常性的新闻,就不一定进行系统的新闻策划。那么,哪些新闻比较适合进行系统的新闻策划呢?一般而言,下面几种情况通常是需要进行全方位的新闻策划的。一是事先已经知道的社会重大事件或自然灾害等;三是媒体自己设定的报道选题,选题中的新闻事件往往都具有较大的社会影响力,而媒体希望借此引起人们的关注或者引发人们的思考,如对精神抑郁症的调查、对贫困学生的报道,对环境生态问题的关注等等。新闻策划的核心目标就是扩大新闻传播的影响力,但新闻策划不是万能的,在具体实践中,要注意新闻策划的本质量属性问题,特别要防止出现“策划新闻”或者“制造新闻”的不良倾向。

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